Брендинговое агентство BRANDLAB опубликовало Топ-100 самых ценных брендов страны.
При расчете стоимости брендов брендинговое агентство BRANDLAB руководствовалось отраслевыми стандартами по оценке. Был применен метод Royalty Relief, предполагающий оценку суммы, которую компании пришлось бы заплатить за лицензионное использование бренда, если бы она им не владела. Анализ силы бренда учитывал такие критерии, как размер инвестиций в бренд, узнаваемость бренда, имидж бренда и дизайн, качество управления брендом, лояльность клиентов, широта дистрибуции, юридическая защита бренда. Использован также метод дисконтирования денежных потоков — Discounted Cash Flow (прогнозирование будущих денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования).
"Ростелеком" занял 14-ю строчку рейтинга.
